Implicit Marketing
Ein analytischer Zugang zu intuitiven Kaufentscheidungen
Marken entfalten ihre Wirkung im Gehirn der Konsumenten, genauer im impliziten System, dem sogenannten Autopiloten in unseren Köpfen. Durch die Hirnforschung und die moderne Psychologie wissen wir heute, dass der Autopilot den Großteil unseres Verhaltens steuert. Der renommierte Harvard-Professor Gerald Zaltman geht davon aus, dass das implizite System bis zu 95 Prozent unseres Kaufverhaltens steuert.
Aus den Erkenntnissen der modernen Forschung konnten beachtliche neue Einsichten über die Bedürfnisse von Kunden und die Wirkung von Marken, Produkten und Kommunikation gewonnen werden und für die Marketingpraxis umgesetzt werden.
Implicit Marketing nutzt die aktuellen Erkenntnisse der Neuropsychologie, um Marken effizienter zu führen und setzt dabei dort an, wo (Kauf-) Verhalten entsteht: im Impliziten System.
