Inhalte der Kapitel
- Die geheime Sprache der Produkte
- Sensory Codes: Wie das Produkt in den Kopf kommt
- Embodiment: Handlungen sind Codes
- Ziele: Vom Konzept zum Kauf
- Die Codes der Marke steuern
- Packvertising: Verpackungen wirken
- Kommunikation: Produkte mit Zielen aufladen
- Touchpoints über Codes systematisch steuern
- Der Preis als Code: Menschen zahlen für Ziele
- Baked-In: Systematisch zur Innovation